Intelligence artificielle dans les médias : l’effet ChatGPT

Plus grande révolution depuis l’électricité pour les uns, cauchemar social pour les autres, l’intelligence artificielle intrigue autant qu’elle fascine.
Si cette technologie semble offrir des perspectives prometteuses dans de nombreux domaines, tels que la santé ou l’informatique, elle soulève également nombre d’interrogations, juste sur les bancs de l’école, quant à la démocratisation de ses usages.

Le déclencheur de ce débat médiatique qui touche désormais également les mass media : ChatGPT… Alors qu’une récente étude évoque 300 millions d’emplois susceptibles d’être menacés au niveau mondial par l’intelligence artificielle générative, ChatGPT, dont la quatrième version vient de sortir, est-elle vraiment devenue un phénomène médiatique ?

Pour répondre à cette question, Tagaday, plateforme n°1 de veille-médias en France, a mesuré la visibilité médiatique de l’IA dans 5 400 programmes d’informations diffusés par 410 chaînes de télé et de radio, et dans une sélection de 3 000 publications de presse écrite imprimée et en ligne.

ChatGPT : un accélérateur de visibilité pour l'IA sans concurrents médiatiques

Au début de l’année 2016, la victoire du logiciel de Google AlphaGo face au champion de jeu de go Lee Se-Dol mettait en lumière les progrès spectaculaires des algorithmes, amorçant par là-même les débuts d’une couverture presse significative pour l’intelligence artificielle dans les médias français.

En progression constante, l’intelligence artificielle enregistre depuis 2013 un total de 684 683 citations, passant de 2 396 articles ou sujets en 2013, soit près de 200 en moyenne par mois, à 181 850 articles ou sujets en 2022, soit plus de 15 000 en moyenne par mois.
A noter sur la période, la présence de quelques temps forts médiatiques. En 2018 par exemple avec la présentation du rapport de Cédric Villani pour une stratégie nationale et européenne pour l’intelligence artificielle, ou encore en 2021 lorsque la Commission Européenne a présenté son projet de loi Artificial Intelligence Act visant à encadrer l’usage et la commercialisation des intelligences artificielles. Projet législatif examiné en ce moment par le Parlement européen.

Si l’intelligence artificielle a donc toujours fait parler d’elle, si elle est déjà utilisée dans le monde réel, en routine, pour certaines activités comme celle de l’analyse en imagerie médicale, c’est à la fin de l’année 2022 que sa visibilité s’accélère, portée par le lancement et les développements de ChatGPT. Ainsi, 15% des citations de l’intelligence artificielle depuis 2013 sont enregistrées depuis novembre 2022 et 13% des articles traitant d’IA depuis novembre 2022 évoque ChatGPT.

Depuis son lancement, l’intelligence artificielle développée par OpenAI enregistre un total de 18 747 citations, soit près de 4 000 articles ou sujets par mois en moyenne.
C’est en mars 2023 que les sujets ChatGTP et intelligence artificielle enregistrent leurs records de visibilité (4 899 citations pour ChatGPT et 27 553 citations pour l’intelligence artificielle soit près de 900/jour en moyenne).  Une visibilité qui coïncide avec la disponibilité de GPT-4 mais qui a également été favorisée par la lettre ouverte de plus de 1 300 chercheurs et spécialistes appelant tous les laboratoires d’IA à suspendre la formation des systèmes d’IA plus puissants que GPT-4.

Et dans la course à la visibilité médiatique, ChatGPT n’a, pour le moment, pas de concurrent sérieux.
Dans le match contre Bard, MidJourney et DALL-E : c’est une victoire par KO de ChatGPT qui concentre 77% des articles ou sujets.

Méthodologie : étude établie du 1^er janvier 2013 au 31 mars 2023 par Tagaday, plateforme n°1 des médias français, sur la base de l’analyse de 5 400 programmes d’information (diffusés par 410 chaînes et stations TV/radio pour une moyenne de 2 400 heures quotidiennes) et d’une sélection de 3 000 publications de presse écrite (titres de la presse imprimée et sites web éditoriaux). Les articles paraissant dans plusieurs éditions de publications print régionales ne sont comptabilisés qu’une fois.

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